从“养活”到“养好” 宠物健康消费撑起新蓝海

来源：中国消费者报•中国消费网

中国消费者报报道（记者李燕京）随着宠物“家人化”趋势深化，宠物健康消费已成为驱动“它经济”增长的引擎之一。数据显示，2025年中型犬、猫到院诊疗占单只犬、猫年均消费的比例提升，创近几年新高。宠物主对宠物健康管理的需求持续升级，从幼年期的疫苗驱虫到老年期的慢性病管理，从基础诊疗到高端保健，宠物健康服务开始从基础刚需向精细化、个性化升级。与此同时，宠物健康市场迎来了快速发展时期。

市场规模持续扩容

“这是给我家12岁的狗买的关节护理保健品，还有针对老年犬肾脏保护的处方粮，每月在它健康上的花费差不多要500元。”在北京某连锁宠物医院的取药区，李女士一边核对单据一边告诉记者，为了让年迈的宠物安享晚年，她不仅定期带宠物做体检，还会专门购买各种保健品。李女士的选择并非个例。如今，围绕宠物健康的消费热潮正在持续升温。

消费数据进一步证明了这一趋势。京东数据显示，2025年全国宠物消费大盘中，宠物健康相关品类迎来爆发式增长，其中宠物处方食品同比增幅高达290%，治疗药物增长80%，情绪舒缓类产品增长超90%，增幅均大幅领先于传统宠物消费品类。由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会等多家单位指导、派读宠物行业大数据平台出品的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称《宠物行业白皮书》）分析称，宠物健康消费的增长背后，是宠物主消费能力与健康意识的双重提升，2025年单只犬年均消费达3006元，较2024年上升1.5%；单只猫年均消费2085元，增幅达3.2%，其中中型犬、猫到院诊疗占比分别升至52.0%和39.6%。

国家二级心理咨询师冯芹对记者表示，宠物健康消费的崛起，根源在于宠物角色的深刻转变。如今的宠物早已超越“动物”或“陪伴者”的范畴，成为许多家庭的“家人”“朋友”乃至情感“搭子”。

这种情感联结催生了多元化的宠物健康需求。北京某动物医院负责人对记者说，宠物的不同年龄阶段对于健康的需求不同。幼年期注重疫苗接种与驱虫，成年期关注定期体检与疾病预防，老年期聚焦慢性病管理与康复护理。宠物主们都很关注宠物各年龄阶段的健康状态，也舍得花钱。

《宠物行业白皮书》显示，2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，较2024年增长221万只（上升1.8%）。其中，宠物犬的数量为5343万只，较2024年增长85万只（上升1.6%）；宠物猫的数量为7289万只，较2024年增长136万只（上升1.9%）。庞大的宠物基数叠加需求的升级，推动宠物健康产业快速扩容与迭代。

诊疗体系加速升级

“以前带狗狗看病开车需要30分钟，要是做CT就要跑更远的路。现在家门口的宠物医院就有全套设备，仅需半小时就能出检查结果。”在北京市朝阳区一家连锁宠物医院内，宠物主王先生看着正在接受检查的金毛犬感慨道。

如今，宠物医院不仅数量持续攀升，诊疗设备也迎来全面升级，告别了以往“听诊器+体温计”的简单配置。据了解，国产宠物专用CT、MRI设备已在中高端宠物医院普及，AI辅助诊断系统助力医生精准判断病情，针对肿瘤、心脏病等专科疾病的专用诊疗设备也快速涌现。记者在上海某高端宠物医院看到，该医院不仅配备了动物专用超声诊断仪、血液分析仪，还设有独立的手术室和重症监护室。“借助精准的影像设备，我们能快速确诊，为治疗争取时间。”该宠物医院医生对记者说。

记者还发现，宠物医疗服务更趋多元，宠物针灸、中药等疗法已成为中高端宠物医院的新服务项目。

《宠物行业白皮书》显示，当宠物主需要了解关于宠物疾病的信息时，他们选择的主要渠道通常是咨询医生和直接去医院就诊，这两种渠道的占比分别为69.1%、56.0%。企查查数据显示，截至2025年1月5日，国内现存宠物医疗相关企业达1.74万家，2025年全年新增注册企业1909家，同比增长8.59%；国内现存宠物医疗相关专利达2768项，其中发明专利占比超六成，专利覆盖医药、器械、诊断全链条。

药品供给日趋丰富

现在宠物生病，多数宠物主会咨询医生，购买药品进行治疗，每年在药品上的花费不少。北京某宠物医院负责人对记者说，一般宠物年驱虫2至3次，有的宠物主每年要给宠物驱虫4次以上，除此之外，宠物日常出现消化不良、皮肤病等问题时，均需借助药物进行治疗。而随着宠物年龄的增长，心血管疾病往往难以避免，像心律失常、心力衰竭等病症的发病率会显著升高，相应的医疗费用开销也会随之增加。

《宠物行业白皮书》显示，与2024年相比，外耳道疾病、胰腺炎、过敏性皮肤病的病例量占比有所上升，其他疾病占比均有所下降。猫常见就诊原因中，猫下泌尿道综合征、胃肠炎、猫上呼吸道感染综合征是主要就诊原因，占比分别为10.2%、7.8%和6.7%。

北京某宠物医院负责人介绍说，目前宠物的常见病都有针对性药物可以治疗，一些特殊性疾病用药也开始增多。另据介绍，目前宠物药品的研发正在驶入快车道，以肾衰竭为例，这类疾病属于难治性范畴，兼具高死亡率、高发病率的特征。当前，相关企业正加快在该领域的研发步伐。与此同时，细胞医学、干细胞及免疫细胞治疗技术已逐步应用于宠物肿瘤、关节炎等病症的临床治疗，国内宠物医疗行业正朝着高端化、科技化的方向稳步迈进。

保健品市场蓬勃发展

宠物主对宠物肠胃健康、毛发健康、基础营养补充、关节以及骨骼健康的关注度较高，且有较高意愿购买保健品来改善和维持宠物健康状况。尤其是即将步入和已经进入老年期的宠物，在关注宠物传统健康问题的同时，宠物主还逐渐产生宠物抗衰的护理需求。

记者看到，市场上有宠物关节补钙、肠胃调理、美毛护肤、维生素及微量元素补充、免疫力强化等功能的相关产品，成分包含了omega-3、辅酶Q10、卵磷脂、牛磺酸等。记者在北京某宠物医院看到，一款“干酵母粉”宠物保健品显示“兽药字”，并且在显著位置标注了批准文号。另一款名为“宠物营养补充剂”的宠物益生菌，生产许可证编号为“饲”字号。据介绍，目前市面上多数宠物“保健品”，名称应为“宠物添加剂预混合饲料”，本质上还是宠物饲料的一种。

“宠物保健品行业发展同质化的问题不容忽视，部分企业偏重营销而忽视技术创新，未来国产企业须聚焦产品品质提升，才能实现良性发展。”行业专家表示，宠物健康消费市场的爆发，本质上是“它经济”从基础消费向高科技、高附加值健康赛道升级的体现。但同时也提醒，宠物用药与治疗须严格遵循兽医指导，避免盲目跟风。随着技术创新、产业体系的不断完善，未来将有更多精准、安全的宠物健康产品与服务涌现。