“洋”保健品的流量骗局该终结了

来源：北京青年报

胡欣红

近日，央视曝光的“澳洲优思益”骗局，撕开了进口保健品市场的虚假面纱。这个由多位明星代言推荐的售价不菲的进口保健品，在天猫等平台销量登顶的“澳洲知名品牌”，却被揭穿实为纯国产——标注的澳大利亚生产地址是一家汽修站，所谓的“澳洲血统”不过是营销公司精心编织的谎言。

当下，公众健康意识持续提高，保健品也成为不少人购物车里的“常客”，尤其是各类进口保健品，它们打着“保税仓直邮”的旗号凸显正品属性，邀明星站台代言强化信任背书，还动辄搬出各类国际奖项彰显专业权威，种种包装让其迅速成为消费者追捧的“爆款”。可谁能想到，所谓的“爆款”背后，竟然隐藏着种种“套路”，令人防不胜防。

“优思益”的骗局清晰而恶劣：广州的产品被包装成“澳洲精准营养”，全英文标识营造进口假象，连所谓的“国际大奖”都是花费数万元购买的“包装品”，医学专家背书也不过是付费请来的“信任道具”。营销公司坦言，通过小红书“种草”和平台“投流”，投入数百万元就能将普通产品打造成销量冠军，而这些营销成本最终都会转嫁到消费者身上。更令人愤慨的是，当消费者质疑产地时，商家拒绝提供工厂信息，平台客服以“数据安全”“品牌隐私”等为由推诿搪塞，无视《消费者权益保护法》中消费者知悉商品真实情况的法定权利。值得一提的是，这样的虚假包装并非个例，在保健品市场中，“编故事、买奖项、雇网红”已成部分商家打造“爆款”的流量密码，其背后的行业乱象值得深思。

这种“虚假包装+流量炒作”的模式，本质上是对消费者的公然欺诈。消费者花费高价购买的，不是所谓的“进口品质”，而是营销公司编造的虚假故事。更严重的是，这类产品往往缺少保健食品必备的“蓝帽子”标识，其成分与功效缺乏权威认证，不仅让消费者花了冤枉钱，还可能影响消费者自身健康。从权健虚假宣传到华林传销骗局，再到如今的“优思益”假进口事件，保健品市场的乱象反复上演，根源在于部分商家利欲熏心、平台监管缺位，以及行业标准执行不力。

营销公司与平台的默契合谋，正在摧毁保健品市场的信任根基。营销公司靠着“文字艺术”夸大宣传，用“投流”垄断流量入口，甚至压缩产品成本来填补营销开支，导致“真材实料的正规产品活不下去”的畸形生态。平台则为了流量收益，对商家的资质审核流于形式，对虚假宣传视而不见，成为骗局的“帮凶”。这种短视行为不仅侵害了消费者权益，更让正规商家陷入恶性竞争，最终损害行业的长久发展。

遏制保健品市场的乱象，必须多方发力、标本兼治。监管部门应进一步完善监管手段，建立进口保健品溯源体系，对产地证明、报关文件等进行严格核查，加大对虚假宣传、欺诈销售的处罚力度，提高违法成本；平台方必须承担起主体责任，健全资质审核机制，对“海外旗舰店”的真实产地、产品资质进行实质性审查，畅通消费者维权渠道，不再以“隐私保护”为由逃避责任；商家更应坚守诚信底线，摒弃虚假包装的歪路，靠产品品质赢得市场。

健康无小事，市场需清明。“洋”保健品的流量骗局该终结了。保健品市场的有序发展，离不开监管的硬约束、平台的强自律和商家的重诚信。唯有斩断虚假营销的利益链条，让欺诈者付出沉重代价，才能让保健品市场回归理性，真正守护消费者的健康与权益，让“进口”“保健”不再成为收割消费者的噱头。责任编辑：韩保林(EN087)