同程旅行：2026年春节多地掀起“年味抢客潮”

来源：中国消费者报•中国消费网

中国消费者报报道（记者桑雪骐）1月27日，同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，提升了新春文旅市场活跃度。近一个月来，同程旅行平台上春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。

多地掀起“年味抢客潮”

近日，广东、福建、四川等多地纷纷掀起“年味抢客潮”。同程旅行数据显示，广东主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动。截至1月27日，广东春节酒店预订热度较2025年春节同期增长169%。广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5；清远表现亮眼，截至1月27日，清远春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国一众城市里排名第6；潮汕地区也毫不逊色，揭阳和汕头春节酒店预订热度同比分别提升337%和212%。

多地掀起“年味抢客潮”。资料图片

四川以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为用户寻年味的抢手目的地。同程旅行数据显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，成都排在第4位。

近段时间，全国多地掀起的“年猪热”，进一步推高年俗游热度。以重庆为例，截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比2025年春节同期提升158%。

除了特色年俗游，非遗游和文化游也格外应景。同程旅行数据显示，春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单，基本被一线、新一线城市霸榜，但“国家历史文化名城”福州闯出一席之地，顺利跻身第10名的位置，“过福年 享福抱”的好彩头更为福州文旅添一把火。作为“世遗之城”，泉州热度居高不下，部分航班经济舱机票已涨至全价。

“不跨省”旅游受追捧

在消费理念和消费品质升级的背景下，春节返乡不住家而住在酒店成为一种流行趋势。《报告》显示，目前，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%城市属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市。

随着旅行成为普通人生活方式之一，返乡大军出游意愿也愈发高涨。为了不耽误探亲访友，他们更倾向于“不跨省”本地游，比如从县里到市里，从地级市到省会城市、省内旅游城市。《报告》显示，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票等预订火热，来自省内的客源占比已接近4成。

值得一提的是，近年来本土主题乐园逐渐向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃的好去处。同程旅行数据显示，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园、芜湖方特梦幻王国等亲子主题乐园春节预订热度不断走高。

同时，春节期间“反向过年潮”引人关注，部分在一线城市安家立业或者作为独生子女的年轻人，选择把老家父母接到大城市团圆过年。《报告》显示，春节前夕，一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著。

出境游足迹越来越远

《报告》显示，在春节长假的催化下，消费者出国游玩的足迹越来越远，带动今年春节长线出境游热度攀升。首先是以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国，截至1月27日，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的机票、酒店等产品预订热度较2025年春节涨幅分别超113%和248%；一批中东旅游胜地也愈发受到消费者青睐，春节假期阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速。

在大众旅游消费升级背景下，今年春节假期，非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨；东部沿海城市依然是出境游主力。