上海奉贤：商家须明确商品营销边界

来源：中国消费者报•中国消费网

中国消费者报上海讯（记者刘浩）近日，上海市奉贤区市场监管局查处一起网红糖果低俗营销案，经营者以“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗元素为卖点吸引未成年人购买，触犯广告法禁止性规定。对此，该局责令其停止发布广告，并作出行政处罚。

2025年5月，奉贤区市场监管局接到线索，反映上海某实业有限公司在其网络交易平台的旗舰店销售一款造型奇特的软糖。该商品在标题中赫然使用“粑粑糖”“屁屁糖”等搜索关键词，并在商品详情页使用“粑粑”造型的图片进行展示，以整蛊搞怪为卖点，定位为“儿童节日零食”。

经查，当事人为吸引关注、提升销量，上架销售该款“粑粑糖网红流心爆浆夹心软糖”。虽然涉案糖果本身经检验为合格食品，但其营销方式利用并模仿人体排泄物，指向性明确，内容低俗。

当事人将这种恶搞、低俗的元素直接与“儿童零食”关联，主动推向未成年人群体，其行为已经超出了正常的商业创意范畴，违反了《网络交易监督管理办法》第十一条规定，网络交易经营者不得销售“损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的商品或者服务”。当事人作为广告主，自行编辑发布的商品详情页标题和图片，属于商业广告活动。其内容明显“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，违反了《广告法》有关规定。

鉴于当事人的同一违法行为同时违反《网络交易监督管理办法》与《广告法》的相关规定，根据上位法优于下位法的法律适用原则，奉贤区市场监管局依法责令其停止发布广告，并作出相应的行政处罚。

奉贤区市场监管局指出，本案中，经营者通过“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗化命名及造型设计吸引未成年人关注，以整蛊搞怪为噱头，逾越社会良好风尚的基本底线。在网络交易环境中，商品命名、包装设计与宣传推广不得以迎合猎奇心理为由传播不良文化，尤其在涉及未成年人消费群体时，更应履行更高的社会责任，维护健康文明的市场秩序。