北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成新年愿望

文 | 晨沐

“‘冰墩墩’也太可爱了吧！”这些天，拥有一只北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成了许多人的新年愿望。

但在闭环内的奥运特许商品店里，“冰墩墩”早早售卖一空；就连网络上，一些热门商品也是上架没几分钟就被抢光，受欢迎程度丝毫不亚于迪士尼“顶流女明星”玲娜贝儿。

这只憨态可掬的吉祥物到底有何魔力，能引起众人追捧？

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最早让“冰墩墩”出圈的当属日本电视台记者辻岗义堂。他在2月2日来到首都体育馆进行赛前准备情况报道时，被主持人问及有没有关于日本花样滑冰队的最新消息时，先是有点尴尬地说，没有队伍的最新动态要播报。随后他表示，自己有最新的关于“冰墩墩”的新闻，并开心地解开衣服拉链，展示媒体证件挂绳上挂着的六个“冰墩墩”徽章。

潮流旅行家，

日本记者辻岗义堂疯狂种草冰墩墩，被他带的都没货了！有谁能拒绝如此可爱的冰墩墩呢～#冬奥会 #冰墩墩

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看到这一幕，日本电视台后方的主持人都有些吃惊地问他，为何买这么多吉祥物，却不给自己置办一件外套。因为此前连线时，辻岗义堂曾透露，自己这趟来北京时将最厚的外套落在了飞机上。

对此，辻岗义堂在接受《环球时报》的采访时表示，正郁闷的时候，他看到了可爱的“冰墩墩”，瞬间被治愈。他说，“我对它是‘一见钟情’，没有‘冰墩墩’就没有现在的我。无论多苦多累，每每看到‘冰墩墩’，都会涌起一股干劲儿”。

辻岗义堂到底有多少个“冰墩墩”？除了记者证挂牌上的“八墩墩”，T恤上的“九墩墩”，还有“冰墩墩”的围巾、衣服等周边，加上寄给日本演播室的“冰墩墩”，最少有15个。

截至目前，至少有3亿人观看了辻冈义堂和“冰墩墩”的相关视频。意外走红后，辻岗义堂被网友封为“冰墩墩”的“粉头”，就连日本电视台在节目中也将他的署名改为“义墩墩”。而每天更是有许多人在微博等网络平台在线追剧，想看看他又买了些什么新的周边。

其实，早在开幕式当天，日本媒体在北京一家商场就曾播报了顾客排队购买“冰墩墩”周边的盛况。顾客从商场内一直排到商场外，甚至排队三四个小时也不一定能进入商场内部，惊得日本演播室里的主持人直呼“销售太火爆”。

目前，“冰墩墩”在日本受欢迎的程度也可谓相当火爆，其周边在日本二手网站上早已高价售罄。“这几天我的手机快爆炸了。”辻冈义堂说，“都让我给买‘冰墩墩’带回日本，看来我要在中国‘爆买’‘冰墩墩’了。回去的时候我要把衣服都扔掉，用‘冰墩墩’塞满行李箱。”

与辻岗义堂一样被“冰墩墩”“征服”的外国友人可不少。巴西代表团的运动员在入住冬奥村后，在其社交媒体官方账号上发布的第一组图片就是与冰墩墩抱枕的合影。自由式滑雪运动员萨布丽娜·卡斯还特意在雪地里与冬奥村里的一只大型冰墩墩合影留念；荷兰钢架雪车运动员金伯利·博斯也晒出了入住冬奥村后的第一组照片，展示了与冰墩墩和雪容融的合影。

北京青年报，

#没人可以拒绝冰墩墩 【#摩纳哥亲王想带回家两个冰墩墩 】今天，在北京人民大会堂，摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作，在完成了一个面人冰墩墩后，摩纳哥亲王阿尔贝二世请求工作人员让他再做一次，因为他有一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩，那就不好交代了。（总台央视记者申勇 张晓鹏）@北京青年报 #北京冬奥会

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“没人能拒绝‘冰墩墩’”，既是热搜话题，也是现实写照。“冰墩墩”已是“一墩难求”。

而当看到登上领奖台的运动员们能获得定制版“冰墩墩”后，网友们彻底“酸了”，“求墩心切”的网友在线催货：“好想拥有，什么时候能上架？”“就是说，谁不想？”“建议国家落实一户一墩、一户一融。”

对于冰墩墩的火爆销售情况，北京冬奥会发言人赵卫东表示，在春节后，各工厂恢复正常工作后，冰墩墩的供货会逐渐正常，同时也请大家也要关心一下雪容融。

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“冰墩墩”走红的同时，另一个有趣的话题也被网友们发掘——“熊猫的伙食越来越好了”。

此话怎讲？原来，有网友在对比了此前中国主办的三届大赛的吉祥物后惊奇地发现，同样都是选择了熊猫作为吉祥物，尽管造型各不相同，但越长越胖成为了一大趋势。

回顾三只熊猫的变化，除了人们的审美随着时代的发展发生变化之外，中国设计师们随着中国的强大也变得越来越开放、越来越自信。

1990年北京亚运会，手持金牌做奔跑状的大熊猫“盼盼”曾经带给世界一个昂扬的中国。凭借可爱可亲的形象风靡亚洲，它成为经典的时代记忆。当年很多小朋友的梦想就是去北京看亚运会，和盼盼合影。“今天你捐了没有”更是一度成为彼时的流行语——为举办北京亚运会，全国数千万人慷慨解囊，共捐款2.7亿元，占全部投入的1/10。

值得注意的是，多年后，负责“盼盼”设计的长春电影制片厂高级美术师刘忠仁回忆说，以熊猫作为北京亚运会的吉祥物，是一开始就内定好的。来自全国各地的设计师以此为依据设计出了多个方案供选择，只是“盼盼”最后脱颖而出。

2008年北京奥运会吉祥物之一“福娃晶晶”的色彩与灵感来源于奥林匹克五环的黑色一环，传递友谊、和平、积极进取的精神。

在美术大师韩美林设计的“福娃”出炉前，到底是用什么形象作为吉祥物也没有了限制。藏羚羊、中国龙，甚至孙悟空都被很多人建议过。最后，是集思广益之后，才确定了一共5个吉祥物组成“福娃”的设计。

到了本次北京冬奥会，吉祥物“冰墩墩”的整体形象则酷似航天员，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

看看新闻Knews，

被"冰墩墩"萌翻？它的诞生，灵感竟源于糖葫芦！#北京冬奥会 点击关注@看看新闻Knews

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广州美术学院视觉艺术设计学院院长、北京冬奥会吉祥物设计团队总设计师曹雪在此前的采访中多次提到了选择熊猫的原因，“熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民尤其是青少年的喜爱。它是一个不用解释的大国形象的独特元素，比其他元素也更有低成本的传播效力”。

北京冬奥会吉祥物设计团队总设计师曹雪

如今“冰墩墩”迎来全民追捧，多处断货、限购，也证明了设计师们当初的心血一点也没有白费。

而“冰墩墩”形象的确也非常适合打造中国自己的奥运IP。笔者相信，将来“冰墩墩”还能衍生出更多的可能性。它不仅可以与各种冰雪运动相结合，还可以在玩具模型、服装服饰、文学形象、动漫角色、元宇宙空间等领域一展风采。

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事实上，大熊猫已经成为国际公认的中国形象“代言人”，也是海外认可度最高的中国文化符号之一。

“大熊猫温和可亲，蕴含温良和平团结之意；它黑白相间的外表也与道家阴阳之形相合；另外作为中国的国宝，大熊猫还包含着人与自然和谐相处之意。”北京师范大学新闻传播学院教授万安伦在接受中新社记者采访时表示，大熊猫在国际上认知度极高有三点原因，“一是其珍稀性，二是其蕴含和平友善的文化内涵，三是与20世纪以来世界性的动物保护潮流相吻合”。

一直以来，作为中国文化的象征之一，大熊猫在国际传播中都担当着重要角色。截至21世纪初，中国的“熊猫外交史”已有1300多年。早在公元685年，日本遣唐使访问唐朝时，当时的女皇武则天为了表示大国的友好，就送给日本天武天皇两只“白熊”，当时护送它们去日本的有长安宫廷卫队和两名驯兽师，它们在两只宽敞高大、披红戴花的笼子里，乘着驿车从长安出发，向东疾驶，再从扬州登船，漂洋过海前往日本。这两只“白熊”，后据大熊猫专家胡锦矗考证，即为今天的大熊猫。

中国现代史上的首次“熊猫外交”始于1941年，当时，宋美龄向美国赠送一对大熊猫以示其对救济中国难民的谢意。

宋美龄（前）、宋蔼龄（右）逗弄熊猫

新中国成立以后，苏联最早接受了中国赠送的两只大熊猫，象征着当时中国与苏联老大哥之间的深厚感情。朝鲜在1965—1980年间也先后获赠5只大熊猫，熊猫“一号”“二号”“凌凌””“三星”和“丹丹”相继前往朝鲜。

最著名的“熊猫外交”则发生在1972年。当时，中美两国因为意识形态的差异外交陷入冰冻期，直至1972年尼克松访问中国才重新破冰，在为尼克松举行的临行晚宴上，尼克松夫妇得到中国要再给美国一对熊猫的许诺。兴奋的尼克松夫妇在宴席上就联系了华盛顿当地政府，通知马上建造熊猫的新居。当年4月大熊猫“玲玲”和“兴兴”乘专机抵达华盛顿，8000多市民冒雨相迎；1972年也被称为美国的“熊猫年”。

大熊猫“玲玲”和“兴兴”

中美外交破冰之后，中英关系也开始走上了正轨，1974年9月14日，大熊猫“佳佳”和“晶晶”抵达英国伦敦动物园，新的熊猫，新的外交格局，中英关系走上了新的里程。

此外，日本、法国、德国、墨西哥、西班牙等国也都获得了中国赠送的大熊猫。

疫情期间，“国宝”大熊猫也在这一特殊时期见证了中国外交的情与义。2020年8月14日，荷兰欧维汉兹动物园为旅居荷兰的大熊猫“武雯”“星雅”生下的幼崽举行百日庆典暨命名仪式。熊猫宝宝被命名为“梵星”，“梵”字取自荷兰画家梵高，形容草木茂盛，寓意生机活力；“星”字取自熊猫爸爸“星雅”，代表希望。

荷兰的豪华大熊猫宫殿

荷方表示，大熊猫在荷兰旅居，表明中国高度重视荷中友谊及两国关系；出生在特殊时期的“梵星”也为疫情中的荷中人民带来希望。

在万安伦看来，“熊猫形象媒介”“熊猫文化符号”“熊猫外交策略”都对中国的国际形象塑造具有重要意义。