研究了100个短视频后，让我认清了涨粉的现实

上线一年之余的视频号，仍是一汪尚未被完全开发的流量池，无数人渴望登上这艘绿舟，但船票在哪里？　越来越多人将目光锁定住视频号，但横亘在他们面前的，首先便是用户量这道难题，光有播放量却不涨粉成了大部分人心口的痛。在新的机会面前，怎么才能正确涨粉成了内容创业者向视频号冲锋的绊脚石。　在快速的迭代更新后，视频号又会有什么新的玩法？果酱妹今天就先来讲讲视频号涨粉这个问题。纵观视频号目前的发展，视频号在涨粉方面其实依然离不开内容和运营这两方面。　
　０１　如何实现内容涨粉？　内容涨粉的核心，一是内容首先是优质的，二是内容要有足够的曝光度。优质的内容，一定是能引发观众共鸣、给观众留有思考空间或者能给观众带来新认知和成长的。内容优质，意味着你的视频内容比其他同类型的视频号要好，可以将其他视频号的用户转变成你的用户。　但需要注意的是，在入场视频号之前要有账号定位的基本概念，可以在初期尝试不同的视频内容类型，通过数据对比来摸索出目标用户对内容的喜好，以尊重目标用户的观看体验为前提，逐步挖掘出目标用户想要看的内容。　从新榜３月份视频号ＴＯＰ５０排行榜的账号类型来看，情感号占比最大，其次是音乐号和美食号，生活号和旅行摄影号这两个是持平的。如果你是新手，还不确定账号的内容定位不妨做下参考。

数据来源新榜，微果酱自绘　•　情感类账号　根据果酱妹的观察，在受欢迎的情感类账号中，它们的内容或是真人出镜，以口播的形式讲述人生哲理。当中个人身份可是道长、在外打拼的农村女性、企业家等等；或是以风景照、禅意十足的图片为视频背景，讲述为人处世之理；或是以情感短剧的方式，讲述夫妻情侣间的相处模式。

　　总的来说，除了情感短剧的门槛较高外，其他的情感内容都相对易上手操作。但如果只是一味搬运差不多的鸡汤，在没有一定用户基础的情况下，效果或许会大打折扣。　•　音乐类账号　这类账号的目标基本上中老年人群体，诸如《经典１０００首老歌单曲》系列、影视片段＋音乐等点赞量都不错。不过这类型的视频内容较易与音视频侵权挂钩，长期来看或许不太适合作为内容选择。

　　•　美食类账号　吃播、喝播等刚被点名不久，咱今天就不说这方面的内容了。如果你想尝试美食类账号，在果酱妹的观察中，家常菜教程、甜品教程、美食探查倒是目前视频号中较为受欢迎的美食内容，有一定突出的个人特色。

　　以上是果酱妹观察到的部分账号内容类型中，较为受欢迎的内容表现形式（仅供参考）。排行榜靠前的账号类型，有一部分原因是这类内容较为容易入门，且受众基础大。在果酱妹看来，内容类型不分好与坏，自己擅长的内容才是最佳选择。　
　０２　有哪些运营涨粉技能？　当你决定好了内容方向，那么接下来就是辅以运营技巧，让内容最大程度完成曝光度。在介绍运营技巧之前，我们可以先大致了解下视频号的推荐机制。总的来说，“朋友点赞”在整个视频号算法机制里占比５５％，兴趣推荐占比２５％，热门推荐占比１５％，附近推荐占比５％。　按照这个推荐思路来看，我们可以从以下几个运营技巧方面入手：

　①利用公众号向视频号导流　除了可以在公众号文章内插入视频号卡片，引导用户进入视频号外，还可以在视频号主页关联公众号，实现互通导流。“公众号＋视频号”，也是微信官方鼓励视频号创作者进行的运营方式，我们不妨期待下之后还会有怎样的互通方式。

　　②利用简介中的“＠号主”导流　在编辑修改视频号简介的页面中，输入＠　即可触发提醒视频号账号的功能。此外，在内容和评论区同样可以进行这样的引流方式，还可以通过吐槽、解释、引导等贴合账号属性的方式与用户进行互动，涨粉、固粉一举两得。

　　同理，话题标签功能也是一样的操作原理，毕竟多一个流量坑位就多一份涨粉可能。

　③利用封面抓住用户眼球　无论是在朋友圈、微信群，还是在系统的“推荐视频”显示里，视频封面往往是快速占据用户视觉的第一要素。在用户对账号完全陌生的情况下，一个好的封面显得尤为重要。在视频封面上加上简短、戳人的标题已成爆款视频的标配。（不信你看隔壁的抖快Ｂ）

　　④利用“置顶视频”引导用户观看　将点赞量较高的视频置顶，可以在用户进入账号主页时快速吸引用户注意力，从而实现一波“关注”。不过需要注意的是，目前每个账号至多只可置顶两个视频。　⑤利用“原声跟拍”涨热度　“原声跟拍”与抖音、快手里的“拍同款”玩法相似，视频创作者可以选择一些热门视频进行跟拍，完成后视频作品将出现在“使用该原声的合集中”，可以给自己的视频作品增加曝光量。

　　⑥利用活动、资源包涨粉　俗话说涨粉靠活动，留粉靠内容。如果想快速涨粉，可以设置一个活动环节，通过让用户做任务的方式进行传播，比如转发某一视频号内容到朋友圈集赞，任务完成后可通过关注来换取福利或资源包。　⑦利用公众号投票涨粉　如果你是一个专注娱乐类的账号，那么投票评选类的策划就很实用。在“扩展链接”处附上投票链接，设置好投票截止日期、明星话题等相关信息，可以借用明星粉丝的体量优势完成传播，视频曝光量增加对于涨粉或许有所加成。　
　０３　视频号值得做吗？　短短一年之余，视频号的功能与商业能力快速迭代更新，微信对视频号的重视程度不言而喻。截至目前，视频号拥有公众号、话题标签、搜一搜、看一看、朋友圈等巨大的流量入口，还一步步尝试在小程序、直播、企业微信内打通商业连接，可以说视频号是一个可以在自家各大流量池里横行的宠儿。　得益于背后强大的流量池，据《２０２０年视灯视频号发展白皮书》显示，２０２０年视频号日活破２．８亿（日活破两亿，抖音用了近２年，快手用了近５年），视频号总数３０００万＋，平均用户日均使用时长１９分钟，在２０２１年ＧＭＶ有望突破３５００亿。　再来看目前短视频平台的两大巨头，２０２０年抖音日活超６亿，抖音电商ＧＭＶ超５０００亿；快手日活超２．６亿，快手电商ＧＭＶ超３８００亿。显然，视频号与抖音、快手的距离逐渐缩小。　尽管视频号中不乏有早早尝到这块蛋糕甜头的内容创业者，但站在视频号的红利风口，并不是所有人都能起飞。　无论进军视频号与否，做好账号定位、内容规划和商业模式规划，永远是保持竞争力的不二法则。未来的视频号会变成什么样谁也不可预知，我们能做到的是把握当下，做好准备，拭目以待　本文来自于微信公众号微果酱（ＩＤ：ｗｊａｍ１２３４５６），作者：黄小曼